Skuteczne pozycjonowanie

Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do serwisów, oraz ze stosowania zakazanych technik pozycjonowania. Działania, które są niezgodne z zaleceniami dla webmasterów nazywamy „spamem w wyszukiwarkach”. Jeśli myślimy poważnie o tym, by Internet stał się źródłem informacji o naszej firmie, a także drogą kontaktu z potencjalnymi klientami, musimy znaleźć firmę godną zaufania, która zajmie się pozycjonowaniem naszego serwisu w sposób profesjonalny. Skuteczne pozycjonowanie, to nie tylko optymalizacja strony, ale przede wszystkim poprzedzająca ją analiza rynku i badanie konkurencji, którą chcemy na drodze promocji w wyszukiwarkach prześcignąć. Marketing wyszukiwarkowy - inaczej pozycjonowanie - odnosi się bezpośrednio do potrzeb nabywców. Kryteria pozycjonowania serwisu wynikają bezpośrednio z potrzeb klientów, w przeciwieństwie do marketingu lateralnego, który cały czas szuka niezaspokojonych potrzeb oraz nowych sposobów zaspokajania odkrytych potrzeb. Warto jednak pamietać o tym, że kryteria, według których poszukuje się nowych pomysłów w marketingu lateralnym, często stają się później kryteriami, według których opracowuje się promocję w wyszukiwarkach. Pozycjonowanie stron jest o wiele bardziej skuteczną formą reklamy internetowej niż boksy reklamowe i linki sponsorowane, ponieważ na stronę pozycjonowaną, trafiają wyłącznie klienci zainteresowani tematyką prezentowaną na danej stronie, a nie Ci, którzy przypadkowo kliknęli w baner. Innymi słowy - klient, który odwiedził serwis za pośrednictwem wyszukiwarki szuka konkretnego produktu, który znajduje się na danej stronie, pozostaje więc tylko zachęcić go do zakupu atrakcyjną ofertą.